随着户外运动从专业领域走向大众生活 ，以及市场对性别平等议题的关注上升 ，女性正成为推动服装行业增长的重要力量 。Levi‘s 、The North Face与Columbia等品牌正将战略重心更多转向女性消费者，以寻找新的市场空间 。
Levi‘s已将扩大女装业务作为实现营收目标的核心支柱。在其推动下 ，女性客户占Levi’s顾客群体的比例已提升至40% ，并计划达到50% 。2025财年，Levi‘s女装业务全年增长11%，上衣和裤装均实现两位数增长 ，产品线也从牛仔裤延伸至外套、连衣裙等品类 。
The North Face在亚太区的业绩增长明显 ，女性购买者占比已接近半数。在偏向都市和生活方式的产品线中，女装占比超过四成。品牌曾推出名为“Move Mountains”的多年计划 ，通过推出女性专属产品 、开设专门门店及制作展现女性探险家形象的短片 ，与女性消费者建立联系 。
Columbia也在调整发展战略，将吸引更年轻、更活跃的消费者作为重点 ，并新增年轻女演员张婧仪为品牌代言人 ，强化都市与户外的连接 。品牌指出，随着女性参与徒步、越野跑等运动的比例上升 ，针对女性身形开发专门产品 ，如专为女性设计的裤装，已变得更加重要。
